La data au service d’une approche décarbonée du marketing digital

Bienvenue à cette pause tech proposée par fifty-five ! 🎙️ Dans ce quatrième épisode de Data Break by fifty-five, nous revisitons un projet de décarbonation des campagnes médias digitales, en partenariat avec Dacia. Elsa Rossignon, Consulting Manager chez fifty-five, et Flavien Taquet, Directeur Marcom Transformation chez Renault Group, nous emmèneront à la découverte des coulisses de cette collaboration pour mesurer et réduire l’empreinte carbone des campagnes médias digitales sans compromettre les objectifs de performance. Écoutez cette initiative visionnaire mêlant la data, le marketing responsable et les enjeux environnementaux ! Chapitres :  00:00 Intro 05:23 Quelle est ADN du groupe Renault et ses engagements environnementaux ? 08:00 En quoi ces engagements sont-ils centraux aujourd’hui pour les acteurs du secteur automobile ? 09:28 L’étude open source “The Carbon Footprint of Media Campaigns” by fifty-five  11:00 Le projet de décarbonation mené pour la marque Dacia 11:56 La méthodologie menée par fifty-five pour Dacia 13:58 Les données récoltées pour le projet de décarbonation  17:04 Les sources d’émissions fortes identifiées chez Dacia 19:35 Plan d’action pour réduire les émissions  22:44 Comment gérer l'arbitrage entre la réduction de vos émissions carbones et les impératifs business pour refléter au mieux la réalité de Dacia ?  22:58 Les pistes d’amélioration futures 31:30 Les DO'S et les DON’TS de la mise en place d’une stratégie visant à décarboniser les campagnes médias digitales d’une marque Bonus  33:29 Boule de cristal : L’évolution de l’engagement des entreprises pour les sujets liés à la décarbonation de leur activité dans les prochaines années 34:58 Sources d’inspiration