IA & MARKETING : ASTÉRIX VS IRON MAN – Sylvain Montmory

IA DÉBAT du 13 juin 2025 avec Sylvain Montmory, auteur de “L’IA au service du marketing” (Dunod – 2024)Animé par Louis Duroulle Dans le monde plus ou moins merveilleux de l’IA marketing délicieusement chroniqué par Sylvain Montmory, il y a deux personnages que tout oppose ou presque : Astérix et Iron Man ! Astérix, c’est le résistant idéologique de l’IA Ce Gaulois intrépide symbolise une résistance farouche à l’adoption de l’IA. Le village du gaulois est une forteresse idéologique, alimentée par des mythes et des malentendus. « L’IA va prendre mon emploi », « L’IA fait des erreurs », « l’IA s’est comme le Metatruc, ça va faire pssschit ! », « je ne vais quand même pas discuter avec une machine », « l’IA va utiliser mes données pour m’espionner » sont des refrains communs, et la liste ne s’arrête pas là. Ces réticences rappellent celles déjà observées lors de l’arrivée de l’informatique, puis d’internet et des réseaux sociaux, marquées par la peur et le scepticisme. Leur potion magique ? L’ignorance volontaire. Ils n’ont souvent jamais essayé l’outil, ou s’ils l’ont fait, ils se sont arrêtés à la moindre approximation, comme si cela était un affront à leur intelligence. Iron Man, ce génie milliardaire incarné par Tony Stark, représente ceux qui ont intégré l’IA comme une extension d’eux-mêmes, mais pas toujours pour le bien commun. Ce profil pousse à l’extrême l’utilisation de l’IA, flirtant souvent avec des limites éthiques. Ils sont les visionnaires qui voient dans l’IA une opportunité de transcender nos limitations humaines et croient souvent que les machines sont plus intelligentes que la plupart des humains. Cette conviction peut servir leurs propres intérêts, qu’il s’agisse de profit, de pouvoir ou de prestige, souvent motivés par la loi du moindre effort. Néanmoins, le chemin d’Iron Man comporte des écueils. Aveuglé par sa confiance dans les machines, il perd progressivement son esprit critique à mesure qu’il délègue de plus en plus de responsabilités à l’IA. Dans ce processus, l’humain devient un paramètre de la machine, appauvrissant ainsi ses propres capacités au détriment de la machine. Vous vous reconnaissez dans l’un de ces profils ? Ou peut-être partiellement ? Un peu d’Astérix et beaucoup d’Iron Man ? Ou l’inverse ? Attendez un peu car vous ne connaissez pas (encore) la voie du Centaure ! Générique extrait de Mt. Fuji by Timecrawler 82 disponible sur Free Music Archive —IA DÉBAT, l’émission où des humains parlent de l’IADiffusion le vendredi matin à 9h en direct sur LinkedIn et YouTube, disponible ensuite en podcastAnimé par Louis Duroulle et édité par Augustin Garcia pour IN DATA VERITAS Intelligence Artificielle. Ces deux mots sont toutes les lèvres depuis l’arrivée fracassante de l’IA générative dans nos quotidiens… et ce n’est qu’un début puisque l’IA agentique et l’IA générale pour ne citer qu’elles, représentent les prochaines (r)évolutions ! Dans IA DÉBAT, on parle technologies, modèles, plateformes, économie et éthique avec un max de pédagogie et toujours dans la bonne humeur.